Dobar, loš, SEO

U SEO (Search Engine Optimization) terminologiji, izrazi "crni šešir" i "bijeli šešir" koriste se da bi opisali dvije različite prakse ili taktike koje webmasteri i marketinški stručnjaci koriste kako bi poboljšali rangiranje web stranica u rezultatima tražilica.

1.    Crni šešir (Black Hat SEO)

"Crni šešir" SEO odnosi se na prakse koje se koriste s ciljem manipulacije algoritama tražilica kako bi se web stranice nepravedno podigle na više pozicije u rezultatima pretraživanja. Ove tehnike su obično protivne smjernicama tražilica i mogu biti neetičke ili čak nezakonite.

Primjeri crnog šešira uključuju:

• Pretrpavanje ključnim riječima: Postavljanje nevidljivog teksta punog ključnih riječi kako bi se povećala njihova gustoća na stranici, ali nije vidljiv posjetiteljima.

• Spam: Ponavljanje ključnih riječi s besmislenim tekstom ili u neprirodnom kontekstu kako bi se povećala njihova vidljivost tražilicama.

• Kupnja veza: Plaćanje drugim web stranicama za veze postavljene na različitim lokacijama kako bi se povećao broj ulaznih veza, bez obzira na kvalitetu ili relevantnost tih veza.

• Prikrivanje: Predstavljanje različitih sadržaja tražilicama i stvarnim posjetiteljima kako bi se dobila bolja pozicija u rezultatima pretraživanja.

Tražilice kontinuirano poboljšavaju svoje algoritme za otkrivanje i kažnjavanje web stranica koje koriste tehnike crnog šešira. Web stranica se može suočiti s kaznama, smanjenjem rangiranja ili čak uklanjanjem iz indeksa tražilica.

2.   Bijeli šešir (White Hat SEO)

S druge strane, "bijeli šešir" SEO označava pristup koji se usredotočuje na stvaranje visokokvalitetnog i relevantnog sadržaja koji je koristan posjetiteljima web stranice. Bijeli šešir SEO prakse u skladu su sa smjernicama tražilica i usredotočene su na dugoročni rast i izgradnju povjerenja posjetitelja i tražilica.

Primjeri bijelog šešira uključuju:

• Kvalitetan sadržaj: Stvaranje originalnog, informativnog i korisnog sadržaja koji rješava pitanja i potrebe ciljane publike.
• Prirodni link building: Stjecanje dolaznih linkova putem organske promocije sadržaja, angažmana na društvenim mrežama i uspostavljanja autentičnih odnosa s drugim web stranicama.
• Pravilna optimizacija: Korištenje odgovarajućih meta tagova, naslova i opisa koji jasno opisuju sadržaj stranice i njen kontekst.
• Brzina i pristupačnost: Osiguravanje brzog učitavanja web stranica i prilagodljivog dizajna kako bi se poboljšalo korisničko iskustvo.

Bijeli šešir SEO fokusira se na gradnju dugoročne prisutnosti i povjerenja kod tražilica i korisnika, što obično rezultira održivijim i stabilnijim pozicijama u rezultatima pretraživanja.

Jeste li znali? Nazivi white hat i black hat potječu iz klasičnih vestern filmova u kojima su boje šešira upućivale na karakter likova i njihovu ulogu u priči. Junaci, koji su zastupali moralne vrijednosti i borili se za pravdu, često su nosili bijele šešire, dok su negativci u istim filmovima nosili crne šešire, simbolizirajući njihovu nepoštenu i neetičnu prirodu.

Iako Black Hat SEO može donijeti kratkoročnu korist u poboljšanju vidljivosti web stranice, postoje rizici. Tražilice neprestano poboljšavaju svoje algoritme kako bi prepoznale i kaznile neetične tehnike. Korištenje nepoštene SEO prakse može dovesti do kazni od strane tražilica i gubitka važnih pozicija u rezultatima pretraživanja, što može imati negativan učinak na web stranice i poslovanje. Zbog toga se preporučuje da webmasteri i trgovci slijede poštene i etičke prakse optimizacije (White Hat SEO) kako bi dugoročno izgradili održivu online prisutnost.

Kako vam Shape CORE platforma može pomoći s dobrim SEO praksama?

• integracija s Google Search Consoleom omogućuje vam jednostavnu kontrolu neispravnih poveznica kako ne bi oštetile vaš SERP (pozicija na tražilicama)
• Shape CORE ChatGPT integracija omogućuje automatsko generiranje predloženog SEO sadržaja (meta opisi i opisi) kao i općenitog sadržaja na web trgovini, kao što su opisi artikala i sadržaj stranice (npr. blogovi)

• Osnovne SEO funkcionalnosti Shape CORE platforme:

  • prikaz SEO tagova (naslov, opis i H1) ovisno o artiklu, klasifikaciji...
  • uređivanje osnovnih SEO podataka naslovnice (naslov, opis)
  • odvojeno uređivanje meta naslova
  • odvojeno uređivanje meta opisa
  • odvojeno uređivanje ključnih riječi
  • zasebno uređivanje kanonika
  • implementacija og, twitter i schema org metapodataka
  • automatsko generiranje XML karti stranica

• Dodatne SEO funkcionalnosti:

  • zasebno uređivanje H1 naslova
  • automatsko popunjavanje meta naslova i meta opisa iz naslova ili opisa